Historia
1870 – 2023

LA HISTORIA DE LA FAMILIA SATORRES, DURAN Y ARNAU

Bienvenido a la familia. Esta es nuestra historia. Una historia que ha durado tres siglos. La historia de una saga que siempre se ha sentido orgullosa de servir a sus clientes a los que considera parte de su propia familia. Ha sido y es un honor seguir entreteniéndolos y divirtiéndolos. ¡Muchas gracias a todos!

LOS ORIGENES. EL CAFÉ JOSEPET EN FRAGA, HUESCA

En 1845 nació José Satorres, conocido como Josepet, en Fraga, en una familia tradicional de agricultores.

En 1863 se fue a Madrid a hacer el servicio militar, donde descubrió la vida nocturna y los cabarets de la época. Se alistó tres veces seguidas para evitar volver a Fraga, donde se esperaba que siguiera los pasos de su padre como granjero.

Finalmente, En 1870 volvió a Fraga y confesó a su padre que no le gustaba la vida en el campo y que quería abrir su propio café. Así, nació el Café Josepet y se convirtió en el punto de encuentro de los hombres de negocios del pueblo durante años.

En aquella época José ya llevaba americana y corbata, en vez de las tradicionales camisolas propias de aquel pueblo rural y remoto, con sus calles llenas de burros y grandes carros tirados por caballos. Josepet montó su propia empresa de autocares para conectar Fraga con la capital de la provincia, Lleida, y para permitir, también, a los viajeros descubrir su ya famoso Café, ubicado justo enfrente de la parada de sus llamativos autocares.

Poco a poco, el Café Josepet se convirtió en un gran club social. Ubicado en el número 2 del Paseo Barron, disponía del café en la planta baja, el club en el primer piso, mientras la familia vivía en el segundo piso.

José Satorres, jugando a las cartas, perdió sus propiedades y casi toda la dote de su esposa. Pasaron muchos años hasta que José abandonó el vicio del juego. Poco a poco fue recuperando parte de las propiedades, incluida la finca de las Menorcas. En esta misma propiedad, 100 años después, se celebraría la primera Monegros Party.

El Club Café Josepet organizaba espectáculos para entretener a los hombres, principalmente agricultores, que se sentaban detrás de las mesas de mármol blanco para jugar a las cartas o hablar de negocios.

Su hijo no quería tener nada que ver con la línea de trabajo de su padre y siguió la tradición de la agricultura familiar en las tierras de los Monegros y Vega cerca de Fraga. José sobrevivió a su hijo, cerró su famoso Café y murió un año después. Su nuera María Vilar, viuda de su hijo, convenció a su propia hija, María Satorres, para que abandonara Barbastro y regresara a su amada Fraga. María se había casado con Antonio Duran, un talentoso joven nacido para el negocio de la hostelería. Ambos vivían en Barbastro, donde Antonio trabajaba como mesero en el prestigioso hotel San Román.

LA EVOLUCIÓN: BAR VICTORIA. TEATRO VICTORIA.CINE VICTORIA

Un año después de su cierre, Antonio volvió a abrir el Café Josepet, pero ahora se llamaba Bar Victoria. El Bar y su club social tuvieron tanto éxito que Antonio, socio al 50% con su suegra, quiso expandir el negocio y le pidió permiso a María para ocupar los establos que la familia de agricultores usaba en el pasado y que estaban ubicados en la parte trasera del Bar Victoria.

Así, el Teatro Victoria nació a principios de los años veinte, donde Antonio realizó todo tipo de espectáculos de variedades, que en aquel momento fueron consideradas atrevidas y revolucionarias. Conectó el Teatro al Café a través de un pasillo y también a su residencia mediante una pequeña escalera. Así que el joven Antonio pasó sus días subiendo y bajando escaleras para supervisar lo que sucedía en su Café, su Club social y en su recientemente inaugurado Teatro. Al mismo tiempo, comenzó un período de rivalidad con el Sr. Brunito, que dirigía otro teatro de variedades a solo 50 metros del de Antonio. Finalmente, llegaron a un acuerdo en el que el Teatro Victoria se convertiría en cine y Brunito continuaría con sus espectáculos de variedades. Y así nació el famoso Cine Victoria; el cine de “la calle arriba”, donde Antonio contrató a un pianista aficionado para acompañar, en directo, sin tiempo para ensayar, las primeras películas mudas que llegaban desde los lejanos Estados Unidos, y eran entregadas por Hermeregildo, copiloto de un autobús perteneciente a la nueva propiedad de los autobuses del gran Josepet, la empresa Safresa (Satorres Freixas y su socio catalán).

Tal fue el éxito del cine, que Antonio se vio obligado a aumentar sus operaciones, instalando una terraza junto al local donde también se proyectaban películas durante el verano. Y así nació el primer cine al aire libre en la provincia. Estaba claro que los Duran Satorres estaban muy ocupados y que habían logrado crear el primer centro de entretenimiento completo en toda España. Imagínense a un millar de jóvenes dando vueltas en el café, jugando en el club social y más tarde yendo a una de las dos o tres sesiones diarias que Antonio programaba en su cine. Todo esto, en la misma manzana y con el Cine Victoria actuando como el buque insignia de la vida moderna de la época, primero mostrando películas mudas y luego incorporando las películas sonoras, equipando la sala con lo último en sonido y proyección.

Todo unificado en un solo edificio, que aunaba la oferta de ocio de la comarca del Bajo Cinca de Aragón. Un éxito fulminante logrado por un hombre visionario, plenamente comprometido a proporcionar un gran espectáculo en todas y cada una de sus propuestas.

LA EXPANSIÓN: CINE FLORIDA.TEATRO FLORIDA

Mientras tanto, a mediados de los años 20, en 1924, Juan Arnau Cabases y su esposa Francisca Ibarz Quer llegaron a Fraga desde Aitona, el pueblo cercano de Lleida del que habían escapado para casarse, dado que provenían de familias con lealtades políticas opuestas. Francisca era de una familia monárquica y Arnau de una republicana.

Primero fundaron un molino de harina y luego varias prensas de aceite en toda la región. Pero Juan Arnau también era un hombre inquieto y escuchó que un tal Durán con su Cine Victoria, situado en la orilla opuesta del río Cinca, estaba haciendo una fortuna. Durante un año, todos los domingos envió a un espía para descubrir la venta de entradas en el cine y en solo un año estaba construyendo su propio cine llamado Florida, el cine “en la calle de abajo” al pie de la colina, debajo de su competidor. Se produjo una competencia feroz hasta que se descubrió que la única hija de Durán, Pilarín y el primogénito de Arnau se amaban y querían casarse. Para no obstaculizar la relación, se decidió que el tío de Pilar, Santiago Satorres, dirigiría los dos negocios y actuaría como gerente de ambos para evitar disputas y competencia desleal.

LA AMBICIÓN: TERRAZA FLORIDA, SALOON FLORIDA

Pero el siempre inquieto Juan Arnau, el patriarca de la familia, quería ir más allá y entrar en el mundo del baile y del entretenimiento musical. Primero, abrió su Garden Terrace Florida al que se accedía a través de una puerta en el Cine de Florida y más tarde abrió su Saloon Florida, donde tocarían las mejores y más variadas orquestas de la época. Aunque inicialmente contaba con músicos aficionados locales, esto cambiaría más tarde y pronto contrató a los mejores grupos que había visto en la lejana Barcelona e incluso más allá de Madrid. A principios de los años 60 escuchó que un tal Xavier Cugat, un músico catalán, estaba triunfando en Las Vegas y, tras años de terquedad e insistencia, Juan Arnau lo convenció para actuar en el Florida. Cugat llegó a Fraga con su bailarina estrella Abelain. Desafortunadamente, y tras un terrible golpe de mala suerte, a tan solo un día de su actuación en el Florida, Juan Arnau Cabases murió, víctima de un ataque al corazón.

Juanito y Pilarin se casaron en Fraga y, como era de esperar, celebraron su banquete de bodas en el gran salón de la Florida, servido por la prestigiosa empresa de restauración de Huesca, Saura. Juan y Pilar eligieron París para su luna de miel y allí, en la ciudad del Sena, Juan descubrió los fantásticos espectáculos del Folie Bergère. También visitaron el Moulin Rouge y fue entonces cuando Juan decidió que algún día algunos de estos espectáculos se representarían en su querida Fraga.

LOS INICIOS DE LA CULTURA DE LOS CLUBES. CLUB FLORIDA 135

Después de investigar varios proyectos, partieron en busca del excéntrico Javier Regas, ahora un hippie en Goa, India. Lo convencieron para que regresara a España para trabajar en su proyecto. Javier diseñó el actual Club Florida, creando una calle del Bronx con inspiración de la película Blade Runner. En 1985 se inauguró la Florida 135, que más tarde albergaría la Hysteria de Philippe Corti, gurú del Papagayo en St. Tropez. Más tarde fue rebautizado como Florida 135 Tendenze Club y se inició en la nueva música electrónica, sibarita y universal, de la ruta de bakalao valenciana. Era el centro de un viaje vertiginoso a través de todas las tendencias musicales de las últimas tres décadas: de la música disco, el pop y el rock madrileño, cantantes y solistas del período posterior a la dictadura, los grandes éxitos de la danza de todos los tiempos, house, acid-house, makina, bacalao y finalmente la música electrónica más underground y universal.

EL CRECIMIENTO DE LOS RAVE. THE MONEGROS PARTY

En 1993, Juanito Arnau, hijo de Pilarin y Juanito, pidió permiso a su tía Joaquina para ir a bailar a los Monegros, en esa finca heredada de su padre, la misma propiedad que el gran Josepet perdió y recuperó en un juego de cartas. Y allí, de manera accidental, nació el Monegros Party. Más tarde se convertiría en el Groove Parade, el festival Monegros y finalmente en el Monegros Desert Festival. De los 200 amigos en el primer año de 1993 fue creciendo hasta llegar a más de 40,000 en el festival de 2014. En 2006, se celebró el Monegros Winter Festival, en el mes de octubre, en la finca Peñetas, y un año después se repitió con el llamado M2 en la ciudad de Zaragoza.

Juan Arnau Duran terminó sus estudios de empresariales y se trasladó a Los Ángeles con el objetivo de mejorar sus estudios universitarios. Con sus amigos Guillermo, Beto y Nacho, visitaron la ciudad de Las Vegas a mediados de los años setenta y es allí donde Juan descubre una ciudad mágica y casi irreal. Recordó la historia de su abuelo con Xavier Cugat en el Caesars Palace y se prometió a sí mismo que, algún día, él o sus descendientes, regresarían con su propio espectáculo a Sin City.

Juan Arnau Durán se casó con María Cruz Lasierra, que nació en la ciudad aragonesa de Ainsa en los Pirineos. Juan y María tuvieron dos hijos, los actuales propietarios y gerentes de la marca elrow y, tras 15 años en la ciudad de sus padres y de sus suegros, Fraga, se trasladaron a Barcelona siguiendo los pasos de sus hijos que iban a comenzar sus estudios universitarios.

OPERACIÓN BARCELONA. ROW EN NICK HAVANNA

Juan se asoció con el famoso mixólogo Javier de las Muelas y, en su conocido Nick Havanna, abrió, en 2001, su primer club en la ciudad, llamado Row, el nombre que nuestro gran amigo Ricart Robles le dio a esas sesiones electrónicas que todos los jueves se celebraban en el club de la calle Rosellón. Ricart Robles, junto con Sergi Caballero y Enric Les Palau, fueron, y siguen siendo hoy, los propietarios del Barcelona Sonar Festival, que recientemente celebró su 21 aniversario.

LA MARCA EMPIEZA A TOMAR FORMA. EL ROW14. VILADECANS

En 2008 Juan fue invitado por los ‘Gemelos’ de Barcelona a ver una antigua granja cerca de la ciudad condal que una vez albergó un restaurante gestionado por el ex jugador del Barcelona Chus Pereda, y donde se albergaba entonces, sin demasiado éxito, uno de los clubes nocturnos más importantes de la ciudad, el Fricht. El Fricht estaba ubicado en Viladecans, una zona cercana al aeropuerto de Barcelona, en una antigua propiedad de la familia Domenech, donde Chus Pereda tenía al principio, su singular restaurante, La Panocha, y donde más tarde Tomás Martínez lo transformaría en Vértigo, un local de conciertos de rock & roll, convertido posteriormente en Mistic SL, con Alfonso de Bower a la cabeza que lo convertiría en el famoso Fricht. Juan tuvo una idea y alquiló el local. Lo sometió a una renovación exhaustiva y costosa, que estuvo a punto de llevarlo a la bancarrota. Tras una serie de inspecciones del ayuntamiento que casi pusieron en peligro el proyecto, en mayo de 2008 abrió su Row 14 con una inauguración a lo grande a manos del famoso artista francés Laurent Garnier.

EL FUTURO. ELROW. BARCELONA & IBIZA. PRIVILEGE Y SPACE

En 2010, puso en marcha un intento final de organizar sesiones matutinas que lentamente despegaron y hoy son dirigidas por sus dos hijos Juan y Cruz. En junio de ese mismo año nació el concepto de elrow; sesiones dominicales ligeramente ilegales que se llevaban a cabo hasta que fueron cerradas por las autoridades en noviembre de 2012. Después de varios meses de inactividad, se reabrió con sesiones nocturnas que tuvieron el mismo éxito. En el verano de 2011, la marca aterrizó en la isla de Ibiza, donde fue contratada para realizar una sesión única en agosto en el British Zoo Project Party en la ciudad de San Antonio. En 2012 llegaron a un acuerdo con José Mari Etchaniz, propietario de Privilege Ibiza para realizar sesiones los sábados en su Vista Club durante todo el verano. La marca elrow se convirtió en parte de la cultura de la fiesta en la isla durante 2012 y 2013. En 2014 fue contratada por Juan Arenas y Pepe Roselló para hacer lo mismo en el Space de Ibiza, el club más premiado del mundo, donde permanecieron durante los veranos de 2014 y 2015. Mientras tanto, las sesiones genuinas de elrow se siguen celebrando una vez al mes en ese remoto Row14 todos los domingos de 9 AM a 10 PM.

JUAN ARNAU IBARZ NOS DEJA

En septiembre de 2012 fallece Juan Arnau Ibarz, el ‘abuelo del Techno’, la figura española más amada y respetada de todos los tiempos. Murió en su querida Fraga mientras Ben Sims daba una de sus sesiones en el altar, como se llamaba el puesto de DJ del club Florida135. El día después fue el turno de Carl Cox quien, desde el Row 14, en esa mítica mañana, dedicó unos momentos de silencio a su buen amigo Juan.

EL MUNDO DE LOS CLUBS MÁS URBANO. KERCLUB

En 2013 Juan Arnau Duran se asoció con Alberto Hidalgo para abrir un nuevo club en la ciudad: el Ker en Tarragona Street, un club creado por el gran Dyango que ya había albergado marcas tan potentes como Matinee y Space Ibiza. Tras varios desacuerdos comerciales con la propiedad y ahora, con su atención puesta en la marca de sus hijos, en 2014, Juan se retira de un rol activo en el negocio para actuar como asesor de sus descendientes, los creadores y propietarios de la marca elrow.

En ese mismo año, la marca Ker volvió a abrir sus puertas en una nueva sede, esta vez en el Danzatoria de Barcelona, un club perteneciente a la familia Palli, donde, a menudo, se realizan las sesiones de música electrónica underground más urbanas y universales.

Mientras tanto, la marca se va consolidando en la escena internacional. El elrow Tour recorre el mundo, desde el Caribe BPM a Egipto, desde Londres a Miami, y desde Barcelona a Nueva Caledonia. Por encima de 60 funciones el año, en más de 15 países de cinco continentes, y en los 10 festivales líderes en toda Europa.

elrow está aquí para quedarse. Una marca global y universal. Recientemente, en noviembre de 2015, la prestigiosa publicación estadounidense Billboard incluyó a elrow, gracias a su sede en Barcelona y su estrategia de marca internacional, dentro de la lista de los mejores 25 clubes de baile de la historia en todo el mundo.

Bienvenido a la familia, esta es nuestra historia, una historia que ha durado tres siglos. La de una saga que siempre se ha sentido orgullosa de servir a sus clientes y los considera parte de su propia familia. Ha sido y es un honor seguir entreteniéndolos y divirtiéndolos. ¡Muchas gracias a todos!

DEL 2016 AL FUTURO

En el verano de 2016 comenzamos la que ha sido la temporada más exitosa de la marca en el Space de Ibiza. En noviembre de este mismo año, el fondo estadounidense Providence Equity Partners se puso en contacto con la familia con el interés de unirse a los accionistas de la compañía y ayudarnos a expandir el mercado internacional de la marca. En febrero de 2017, el fondo de inversión Providence se convirtió en nuestro socio de referencia para los próximos años.
Una vez terminada nuestra temporada en la sala Space y pasar esta a otros promotores, firmamos un contrato con Martí of Amnesia donde comenzamos una campaña llena de éxito y reconocimiento.

2017 es un año de gran presencia en los mejores lugares y festivales del mundo, incluidos los legendarios Glastonbury y Tomorrowland.

Después de 5 años de crecimiento continuo en 2018 la marca se ha consolidado como uno de los puntales de la industria del entretenimiento y de la música electrónica a nivel mundial. elrow ha organizado el pasdo año más de 130 shows con presencia en más de 33 países y 65 ciudades y en los 5 continentes.